หวั่นปิดโรงงานลามเป็นโดมิโน ทุบกำลังซื้อ"รากหญ้า"จอดสนิท

ธุรกิจจับตาโดมิโนปิดโรงงาน ชี้งานนี้กำลังซื้อรากหญ้าทรุดแน่ แถมลามถึงครอบครัวในต่างจังหวัดด้วย หวั่นการจับจ่ายใช้สอยสะดุด คอนซูเมอร์โปรดักต์ตั้งการ์ดสูงเตรียมรับมือ ค่ายไลอ้อนฯ เตรียมงัดความคุ้มค่าสยบ ส่วนเพาเวอร์บายขนเครื่องใช้ไฟฟ้าราคาประหยัดกระตุ้น ขณะที่ค่ายเงินผ่อนชักแหยงหวั่นเบี้ยวหนี้ตัวเลขพุ่ง ขณะที่นายกสมาคมโฆษณาฯเผยเทรนด์หนังโฆษณาประเภทคุ้มค่า-สินค้าไซซ์ประหยัดมาแรงแน่
จากปัจจัยลบที่รุมเร้ามาอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งปัญหาค่าเงินบาที่แข็งค่าขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ผู้ประกอบการหลายๆ รายที่ไม่สามารถปรับตัวได้ต้องประกาศปิดกิจการและเลิกจ้างงานไปจำนวนไม่น้อย ขณะเดียวกันก็มีการคาดการณ์กันว่าจะต้องมีโรงงานหรือกิจการอีกจำนวนหนึ่งที่จะทยอยปิดตัวหรือปรับลด คนงานลง ซึ่งขณะนี้หลายๆ ฝ่ายเริ่มจับตามองว่า ปัญหาดังกล่าวจะส่งผลกระทบไปถึงกำลังซื้ออย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเฉพาะคนในต่างจังหวัด ขณะเดียวกันผู้ประกอบการในหลายๆ ธุรกิจก็ได้เริ่มเตรียมตัวเพื่อรองรับกับปัญหาที่กำลังจะเกิดขึ้นตามมาในอนาคต

จับตาป” ดโรงงานกระทบกำลังซื้อรากหญ้า

แหล่งข่าวจากวงการสินค้าอุปโภคบริโภครายหนึ่ง แสดงความเห็นในเรื่องนี้กับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า การปิดโรงงานหลายๆ แห่งที่เกิดขึ้นจะเป็นปัญหาที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อกำลังซื้อของผู้บริโภคระดับรากหญ้าที่เป็นแรงงานไทย นอกจากนี้ข่าวการปิดโรงงานที่เกิดขึ้นในช่วงที่ผ่านมาเริ่มมีมากขึ้นจากโรงงานเย็บผ้า และลามมาถึงโรงงานรองเท้า ถามในแง่ของความรู้สึกถือว่าบั่นทอนขวัญกำลังใจคนกลุ่มนี้พอสมควร เพราะรู้สึกถึงความไม่แน่นอน ความไม่มั่นคงในชีวิตและทำให้ไม่อยากจับจ่าย

" ไม่ใช่เฉพาะคนที่ถูกเลิกจ้างจากการปิดโรงงาน ครอบครัวของเขาที่อยู่ในต่างจังหวัดก็จะได้รับผลกระทบตามไปด้วยเป็นลูกโซ่ สิ่งที่จะเกิดตามมาก็คือ การลดการจับจ่ายใช้สอย อะไรที่ประหยัดหรือลดได้ก็ต้องลด ซึ่งจากกำลังซื้อที่ลดลงดังกล่าว ผู้ประกอบการคอนซูเมอร์โปรดักต์ก็จะต้องปรับตัวเพื่อให้สอดรับกับสถานการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการกระตุ้นอารมณ์การจับจ่าย"

ขณะที่นายบุญฤทธิ์ มหามนตรี กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้แทนจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ เปิดเผย "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า หากมองกำลังซื้อในต่างจังหวัดที่ผ่านมาเริ่มเห็นว่ามีปัญหามาหลายเดือนแล้ว จากการสอบถามบรรดาร้านค้าต่างๆ คือ บรรยากาศการจับจ่ายซบเซา คนเข้าร้านโดยเฉลี่ยทั่วไปลดลงทุกพื้นที่ ไม่ได้เกิดขึ้นแค่บางจุด

สินค้าคอนซูเมอร์ตั้งการ์ดสูงรับมือ

นายบุญฤทธิ์ยังย้ำด้วยว่า ปัญหาที่เกิดขึ้นในขณะนี้ยอมรับว่าเป็นสัญญาณอันตรายบอกเหตุให้รัฐบาลต้องเร่งแก้ไขกับปัญหาค่าเงินบาทแข็ง แม้ปัจจุบันจะคลี่คลายได้ในระดับหนึ่ง แต่รัฐบาลจำเป็นต้องมีมาตรการรองรับที่ต่อเนื่อง สำหรับบริษัทการตั้งรับนั้นหากจะให้ทำโปรโมชั่นบริษัทก็ไม่มีงบประมาณ สิ่งที่ทำได้คือ การปรับคุณภาพสินค้าด้วยการเพิ่ม value ให้ผู้บริโภครู้สึกว่าใช้แล้วเกิดความคุ้มค่า

" ตอนนี้แม้จำนวนแรงงานที่ได้รับผลกระทบจากการปิดตัวของโรงงานต่างๆ ที่เกิดขึ้นขณะนี้ จะเป็นสัดส่วนเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับภาพรวมก็ตาม แต่หากสถานการณ์ลามไปมากกว่านี้ จะส่งผลกระทบต่อความเชื่อมั่นของผู้บริโภคโดยเฉพาะคนในระดับรากหญ้า"

จับตาเบี้ยวหนี้เงินผ่อนตัวเลขพุ่ง

ขณะที่แหล่งข่าวจากวงการคอนซูเมอร์ไฟแนนซ์รายใหญ่ ยอมรับกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ตอนนี้ผู้ประกอบการทุกค่ายต่างก็ติดตามเรื่อง นี้อย่างใกล้ชิด เนื่องจากเกรงว่าปัญหาการปิด โรงงานจะกระทบมาถึงความสามารถในการชำระหนี้ของลูกค้า ซึ่งในช่วง 1-2 เดือนนี้ ภาพอาจจะยังไม่ชัดเจนนัก แต่หลังจากนั้นไปเชื่อว่าปัญหาดังกล่าวจะเริ่มมีให้เห็นมากขึ้น ทั้งกรณีของเงินผ่อนและสินเชื่อส่วนบุคคล

อย่างไรก็ตาม เพื่อเป็นการป้องกันหนี้เสียที่อาจจะเกิดขึ้น บริษัทได้สั่งให้พนักงานสกรีนลูกค้ามากขึ้น ขณะเดียวกันก็จะเน้นการเพิ่มประสิทธิภาพการตามหนี้มากขึ้น

เพาเวอร์บายขนสินค้าราคาถูกกระตุ้น

นางสอางทิพย์ อมรฉัตร ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการสายการตลาด บริษัท เพาเวอร์บาย จำกัด ยอมรับกับ " ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ปัญหาการเลิกจ้างงานที่เกิดขึ้นดังกล่าวจะส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อที่ลูกค้าโดยตรง ขณะเดียวกันก็จะส่งผลให้ชะลอการซื้อหรือหยุดการจับจ่ายลง โดยเฉพาะกับสินค้าที่ยังไม่จำเป็น อย่างกรณีของเครื่องใช้ไฟฟ้า อย่างไรก็ตาม สำหรับเพาเวอร์บายเองในช่วงจากนี้ไปจะเน้นการเพิ่มความถี่ของกิจกรรมทางการตลาดในรูปแบบต่างๆ มากขึ้น

ขณะเดียวกันกับตลาดต่างจังหวัดที่มีสาขากว่า 20 แห่ง บริษัทจะนำสินค้ารุ่นราคาประหยัดเข้าไปกระตุ้นมากขึ้น จะมีการจับมือกับสถาบันการเงิน ซัพพลายเออร์ ในการที่จะมีกิจกรรมร่วมกันเพื่อกระตุ้นตลาด

" สถานการณ์ตอนนี้ไม่ต้องคิดว่าแรงงานจะส่งเงินกลับบ้านเลย เพราะค่าใช้จ่ายในปัจจุบันที่ต้องจ่ายประจำวันก็อาจจะมีปัญหาแล้ว เพราะอย่าลืมว่ากลุ่มลูกค้าเหล่านี้ส่วนใหญ่เวลาเลือกซื้อสินค้าราคาสูง หรือเครื่องใช้ไฟฟ้า ก็จะเป็นการใช้ระบบเงินผ่อน และอยู่ในช่วงที่กำลังผ่อน ซึ่งอาจนำไปสู่การเกิดหนี้เสียจำนวนมากได้"

เช่นเดียวกับนางนิพาภรณ์ พวงทอง ผู้จัดการฝ่ายการตลาด บริษัท ไฮไฟ โอเรียนท์ (ไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายแบรนด์อะโคเนติก ที่ยอมรับว่ามีกังวลเหมือนกันว่าสถานการณ์ที่เกิดขึ้นจะกระทบต่อกำลังซื้อโดยรวมของตลาด และลูกค้าจะชะลอการใช้เงินลง และที่ผ่านมาเวลามีเหตุการณ์เกี่ยวกับภาวะกำลังซื้อ เครื่องใช้ไฟฟ้ามักจะเป็นตัวแรกที่ลูกค้าเลือกตัดทิ้ง หรือชะลอเอาไว้ก่อน อย่างไรก็ตาม จากนี้ไปบริษัทคงต้องเดินตามแผนที่วางเอาไว้ ทั้งการออกสินค้าใหม่และจัดกิจกรรมทางการตลาดให้มากขึ้น ยิ่งกำลังซื้อไม่ดี ยิ่งต้องกระตุ้นหยุดไม่ได้

ชี้โฆษณาคุ้มค่า-สินค้าไซซ์ประหยัดมาแรง

นายวิทวัส ชัยปาณี ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ครีเอทีฟ จูซ\ จีวัน จำกัด กล่าวกับ " ประชาชาติธุรกิจ" ว่า ที่ผ่านมาเจ้าของสินค้าและนักการตลาดแทบทุกค่ายต่างปรับตัวเพื่อรับมือกับปัญหาที่เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องอยู่แล้ว บางค่ายก็ปรับลดงบฯโฆษณา บางค่ายก็โฟกัสรูปแบบการตลาดและกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น เพื่อให้สิ่งที่จะสื่อสาร (message) สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายได้ตรงจุด ส่งผลให้บริษัทเอเยนซี่ในฐานะที่ปรึกษาด้านแบรนด์ โฆษณา และการตลาด ต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อหาช่องทางการทำการตลาดในรูปแบบใหม่ให้กับเจ้าของสินค้า

จากผลกระทบจากปัจจัยลบต่างๆ รวมทั้งโรงงานหลายๆ แห่งปิดตัวลง ยิ่งจะทำให้ผู้บริโภคเพิ่มความระมัดระวังในการจับจ่ายมากขึ้น ทั้งกลุ่มผู้บริโภคในกรุงเทพฯและต่างจังหวัด เชื่อว่าสินค้าที่จับกลุ่มเป้าหมายแมสจะปรับตัวไปในทิศทางที่เพิ่มคุณค่าให้กับผู้บริโภคมากขึ้น และสินค้าไซซ์เล็กก็น่าจะกลับมาทำการตลาดหนักขึ้นอีกรอบหนึ่ง

" คาดว่าอีกไม่นานจะมีโฆษณาสินค้าที่เป็นไซซ์ประหยัดออกมา มีโปรโมชั่น ทั้งให้ส่วนลด และมีของแถม หรืออาจจะเพิ่มปริมาณแต่ยังขายในราคาเดิมกลับมาอีกรอบแน่นอน เพราะผู้บริโภคจะมองหาอะไรที่คุ้มค่า คุ้มราคา (value for money) มากขึ้น" นายวิทวัสกล่าว

เล็งงัดราคา-โปรโมชั่นกระตุ้น

นายสลิล โตทับเที่ยง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ผลิตภัณฑ์กว้างไพศาล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ที่ผ่านมาแม้ว่าในแง่ต้นทุนการดำเนินงานของบริษัทจะเพิ่ม แต่จากสถานการณ์ที่เกิดขึ้นทำให้บริษัทตัดสินใจตรึงราคาสินค้าไว้ก่อน เพราะมองว่าการปิดโรงงาน คนตกงาน จะทำให้กำลังซื้อส่วนหนึ่งหายไป สำหรับภาคใต้ตอนนี้ยังเห็นภาพไม่ชัดเจน เนื่องจากราคายางยังพอไปได้ แต่ภาคอื่นคาดว่าน่าจะได้รับผลกระทบมากกว่านี้

ด้านนายชนิต สุวรรณพรินทร์ ผู้จัดการทั่วไปสายงานการตลาด บริษัท กรีนสปอต จำกัด กล่าวว่า ในส่วนของไวตามิ้ลค์ ซึ่งระดับสินค้าอยู่ที่ 12 บาท ถือเป็นราคาที่ไม่สูงไป แต่ก็ไม่ประมาท โดยได้เตรียมจัดกิจกรรมและโปรโมชั่นผ่านช่องทางจัดจำหน่ายโมเดิร์นเทรดและร้านค้า ชื่อว่า "ไวตามิ้ลค์ ทูโก 330 รวมพลคนเป็นหนึ่ง" ขึ้นเพื่อไปพบปะเยี่ยมเยียนลูกค้า โดยจัดขบวนทัพฝ่ายขายของบริษัทกว่า 600 คน พร้อมรถอีกกว่า 330 คัน เพื่อสร้างขวัญกำลังใจให้กับลูกค้าและผู้บริโภค

หน้า 25 วันที่ 06 สิงหาคม พ.ศ. 2550 ปีที่ 31 ฉบับที่ 3920 (3120) ประชาชาติธุรกิจ

http://matichon.co.th/prachachat/prachachat_detail.php?s_tag=02mar01060850&day=2007-08-06&sectionid=0207